Fernmarkt
Greater China

Strategische Bedeutung von China 

China & Hongkong zählen trotz anhaltender Herausforderungen weiterhin zu den bedeutendsten Überseemärkten für die Ferienregion Interlaken. Im Jahr 2023 belegten sie den 6. Rang in der Logiernächte-Statistik der Hotel- und Kurbetriebe. Taiwan folgt auf Platz 12 und verzeichnet erfreuliche Zuwächse. Diese Platzierungen unterstreichen die nach wie vor grosse strategische Bedeutung der Region Greater China für den Tourismus in Interlaken.

Wirtschaftliche Attraktivität

Gäste aus Greater China leisten einen bedeutenden Beitrag zur lokalen Wertschöpfung in Interlaken. Mit durchschnittlichen Tagesausgaben von CHF 350.00 gehören sie zu den kaufkräftigeren Fernmärkten. Ihre steigende Nachfrage nach individuellen und qualitativen Erlebnissen eröffnet zusätzliche Chancen – insbesondere in den Bereichen Premium-Hotellerie, Gastronomie, Shopping und Aktivitäten.

Aufenthaltsdauer

Trotz einer durchschnittlichen Aufenthaltsdauer von 1,51 Nächten, die im internationalen Vergleich eher kurz ist, nimmt die Verweildauer von Gästen aus Greater China tendenziell zu. Ihre hohe Besuchsfrequenz und starke Kaufkraft kompensieren die kürzere Dauer. Interlaken ist dabei ein fester Bestandteil vieler Rundreisen durch die Schweiz und wird als Highlight gezielt eingeplant.

Demografisches Potenzial

Mit einer reisefreudigen Mittelschicht, einer wachsenden Bevölkerung und einer zunehmenden Öffnung nach aussen verfügt Greater China über ein langfristig hohes Nachfragepotenzial. Besonders jüngere Reisende zeigen verstärkt Interesse an Individualreisen, Naturerlebnissen und authentischen Angeboten.

Marktstruktur und Chancen

Seit der Pandemie hat sich das Reiseverhalten deutlich gewandelt: Gäste aus China, Hongkong und Taiwan reisen vermehrt individuell oder in Kleingruppen. Diese Entwicklung bietet neue Chancen für flexible, personalisierte Produkte. Gleichzeitig ermöglichen technologische Affinität und starke digitale Vernetzung gezielte Marketingmassnahmen – insbesondere im Bereich Social Media sowie digitale Reiseplattformen.

Fazit

Der Greater-China-Markt ist nicht nur einer der wichtigsten asiatischen Quellmärkte für Interlaken, sondern überzeugt auch durch hohes wirtschaftliches Potenzial, wachsendes Individualreiseverhalten und eine dynamische demografische Entwicklung. Die Region bietet ideale Voraussetzungen, um mit flexiblen, hochwertigen Angeboten neue Gästesegmente zu erschliessen und die Marktposition Interlakens nachhaltig zu stärken.