Fernmarkt
Nordamerika

Strategische Bedeutung USA und Kanada

Für die Ferienregion Interlaken ist der US-Amerikanische Markt mit Abstand der bedeutendste Auslandsmarkt und belegte in den letzten Jahren kontinuierlich den zweiten Platz in der Logiernächte-Statistik der Hotel- und Kurbetriebe. Kanada verzeichnet kontinuierlich erfreuliche Zuwachsraten und gehört unter die Top 20.

Wirtschaftliche Attraktivität

Die Märkte USA und Kanada zählen zu den wertvollsten für den Schweizer Tourismus: Mit durchschnittlichen Tagesausgaben von CHF 260.00 (TMS 2023) liegen sie auf Rang 10 unter allen Quellmärkten. Besonders auffällig ist der hohe Anteil an Übernachtungen in der 4 und 5 Sterne Hotel-Kategorie mit 61.1 % im Jahr 2024, womit die USA schweizweit den zweiten Platz belegen.

Aufenthaltsdauer

Mit einer schweizweiten Aufenthaltsdauer von Gästen aus den USA von 2.34 Übernachtungen und aus Kanada 2.12 Übernachtungen (Durchschnitt gesamtschweizerisch: 2.09 ÜN), wird das breite Angebotsportfolio, wie auch die einfache Erreichbarkeit unterstrichen.

Demografisches Potenzial

Die USA verfügen mit über 336 Mio. Einwohnern über einen der grössten Quellmärkte weltweit. Besonders attraktiv ist die Altersgruppe der Millennials und Gen X (25–54 Jahre), die reiseaffin, digital versiert und ausgabefreudig ist. Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten (z. B. Inflation, politische Polarisierung) bleibt dieses Segment stark reisebereit – nicht zuletzt als Ausgleich zur gesellschaftlichen Dauerbelastung und Unsicherheit im Inland. Die hohe Kaufkraft, insbesondere in Metropolregionen, bleibt ein stabiles Fundament für Reiseausgaben. 

Auch in Kanada, mit knapp 42 Millionen Einwohnern, kommen überdurchschnittlich viele Gäste aus wirtschaftsstarken Provinzen wie Ontario, British Columbia und Québec. Auffällig ist der hohe Anteil an Erstbesuchern: 62,7 % in den USA und 54,4 % in Kanada – ein klares Indiz für weiteres Wachstumspotenzial.

Marktstruktur und Chancen

Der US-Markt zeigt eine klare Affinität zu Premium-Angeboten, Städtereisen sowie alpinen Destinationen wie Interlaken, Lauterbrunnen und Zermatt. Besonders stark ist die Präsenz in den Sommermonaten mit einer konstanten Wachstumsdynamik – allein 2023–2024 stiegen die Übernachtungen um fast 14 %. Gleichzeitig birgt die Wintersaison hohes ungenutztes Potenzial: Der Anteil der Winterübernachtungen (Nov.–Apr.) liegt mit 1.08 Mio. noch deutlich hinter dem Sommer, weist aber ein solides Wachstum von über 12 % auf. Dies zeigt: Mit gezielten Angeboten rund um Schneesport, Winterromantik und Alpine Wellness lässt sich die Nachfrage deutlich steigern – besonders im Premiumsegment.

Auch aus Kanada ist eine wachsende Offenheit für Winterreisen erkennbar, insbesondere für kombinierte Aufenthalte mit Natur- und Wellnessbezug. Der hohe Anteil an Vorausbuchungen und die präferierten Aktivitäten wie Winterwandern, Museumsbesuche und UNESCO-Stätten lassen sich gut in ein saisonverlängerndes Marketing integrieren.

Fazit

Der nordamerikanische Markt ist durch eine hohe Reiseerfahrung, starke Markenbindung und grosses Interesse an Outdoor- und «Bucket List»-Destinationen geprägt – wovon Interlaken stark profitiert. 
Vor dem Hintergrund globaler Krisen (Kriege, Umweltkatastrophen, Unsicherheit in Fernost) gilt die Schweiz als sicherer, planbarer und «europäisch authentischer» Reiseort.